K-beauty, hay mỹ phẩm Hàn Quốc, đang ngày càng thu hút tại Mỹ nhờ sự quan tâm do mạng xã hội thúc đẩy, khiến Mỹ thay vị trí Trung Quốc trở thành thị trường xuất khẩu lớn nhất.
Tại Sephora, chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn với các cửa hàng trên khắp nước Mỹ, các sản phẩm chăm sóc da của Hàn Quốc đang xuất hiện với tần suất dày đặc hơn trên các kệ hàng, bao gồm kem chống nắng, serum (tinh chất) và mặt nạ dưỡng ẩm.
"Tôi bắt đầu sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc sau khi xem các bài đăng của một bác sĩ da liễu trên Instagram", một phụ nữ gốc Tây Ban Nha sống tại New York nói, khi đang chọn một loại nước hoa hồng Hàn Quốc ở Sephora. "Tôi thích sản phẩm này vì cảm giác nhẹ nhàng và dịu nhẹ cho làn da".
Sức hút của mỹ phẩm Hàn Quốc còn lan tỏa nhờ các xu hướng làm đẹp như "glass skin" (làn da thủy tinh) trên mạng xã hội, mô tả làn da mịn màng, rạng rỡ. Theo một nhân viên bán hàng tại Sephora "Khu vực mỹ phẩm Hàn Quốc đang ngày càng mở rộng. Mỹ phẩm Hàn Quốc đang thực sự bùng nổ trên TikTok và Instagram."
Tệp khách hàng của K-beauty tại Mỹ đang mở rộng vượt ra ngoài cộng đồng người Mỹ gốc Á. Các influencer (nhân vật có tầm ảnh hưởng) da đen và gốc Tây Ban Nha đang thúc đẩy giới thiệu các thương hiệu Hàn Quốc, giúp sản phẩm tiếp cận rộng rãi hơn và dần chuyển mình từ một phân khúc ngách trở thành xu hướng chủ đạo trong thị trường bán lẻ Mỹ.
Các hệ thống lớn như Walmart và Costco cũng đang phân phối các loại serum và mặt nạ miếng của Hàn Quốc. Bên cạnh đó, Ulta Beauty ra mắt một phân khúc bán lẻ tập trung vào các thương hiệu Hàn Quốc vào tháng 7/2025 và công bố mở rộng danh mục sản phẩm vào ngày 19/3.
Theo Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc, xuất khẩu các sản phẩm K-beauty sang Mỹ đã tăng hơn gấp đôi, từ 841 triệu USD vào năm 2021 lên 2,2 tỷ USD vào năm 2025. Trong khi đó, các lô hàng sang Trung Quốc, vốn là quốc gia nhập khẩu hàng đầu, đã giảm hơn một nửa, từ khoảng 4,8 tỷ USD xuống còn 2 tỷ USD.
Sự dịch chuyển này cũng xuất phát từ các yếu tố nội tại của Hàn Quốc. Sau khi chính phủ nước này quyết định triển khai Hệ thống phòng thủ tên lửa tầm cao giai đoạn cuối (THAAD) của Mỹ vào năm 2016, tâm lý tẩy chay sản phẩm Hàn Quốc của người tiêu dùng Trung Quốc cũng dâng cao. Các công ty Hàn Quốc đã đẩy nhanh nỗ lực đa dạng hóa thị trường và bắt đầu đặt trọng tâm lớn hơn vào Mỹ.
(Theo Nikkei Asia)
